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上海市2014年上半年团队出境游市场分析报告2014年08月18日

        金棕榈咨询分析2014年上半年上海团队出境旅游市场整体情况较为低迷,团队游客同比下降6.53%。

       从团队出境游游客的旅行社分布来看,TOP5旅行社共掌控着上海市50.98%的出境游市场,对比2013年上半年该数据减少了12.03%,出境游市场的寡头垄断程度有所降低。并且14年上半年的TOP5旅行社中,只有一家旅行社出境游游客数呈现同比增长趋势。

       从团队出境游旅行社的业务同比变化来看,游客数排名前十的旅行社仅一家旅行社一枝独秀,同比增长破零,且增幅较高,达27.80%。其后第11-30名中,四分之三的旅行社业务量同比上升,这二十家旅行社组织出境游的游客数占全市45.88%的市场份额,仍无力扭转上海市上半年团队出境游6.53%的同比下降趋势。

       从团队出境游游客的月份分布和同比变化来看,2月和5月的游客数占比最少,1月和4月因分别有元旦、春节与清明节、劳动节,选择该月出境的游客数量最多。从各月的同比变化来看,上半年的6个月中,仅1月和3月同比增长,其余各月均为同比下降。综合各类要素分析,14年2月对比13年少春节的节假日,其下降幅度大有迹可循,而6月的降幅高达26.40%,因此下滑力度最大的是6月。详细数据见下图。

       从团队游客的出境游线路构成来看,上半年的最热门的线路依次是日韩、台湾、东南亚、欧洲、港澳,其中日韩线路游客占总出境游的线路的52.83%;台湾和东南亚线路分别占总游客数的14.77%和13.01%。详细数据见下图。

       从热门线路游客数的同比变化来看,TOP5线路中仅“日韩线”呈同比增长,其余线路均呈下降趋势,涨幅达67.73%,其他热门线路的游客数均同比下降,其中东南亚降幅最大,降幅高达60.19%,其次是欧洲线路,同比降幅为29.99%。详细数据见下图。

       下半年主要出境游线路预测,金棕榈咨询预测下半年上海市的团队出境游线路中,日韩线路将保持上半年的增势,成为下半年的主营出境游线路;东南亚市场自年初以来同比下滑幅度逐月增大,下半年较难恢复,旅行社或可另辟蹊径避开旅游事件国家,如开创在中国大力宣传的印尼线路等;欧洲线路对比上半年将有所改善,市场规模仍将低于13年同期水平;中国台湾的跟团游与上半年基本持平,跟团游规模仍略低于13年同期水平,自由行的需求将日渐旺盛。