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【数据报告】2015年上半年全国出境游市场监测报告2015年07月17日

概要:
2015年上半年出境游延续增长模式,但增量逐渐放缓。
而从目的地结构来看,亚洲仍占市场主导,日韩仍为最热门目的地国家,自5月底以来韩国旅游受MERS打击,1到5月份一直作为出境游第一目的地国家的韩国,六月份跌至第二名,日本游增长迅速。
欧洲游德国异军突起,法意瑞因其比较完整的旅游线路而受欢迎程度不减。
与之对应,由于旅游线路市场的成熟和“反水客”行动的冲击,中国香港遭遇大幅度下跌。
节假日期间,今年五一增量最大,春节依然是全年出境游人数最多的一周。
出乎意外的是,出境游市场呈逐渐年轻化的态势,女性群体中25~34岁年龄层人群成出游最大人群,这一趋势值得所有有关行业关注,以抢占市场先机。
在出境游客源地市场上,规模同比增加,广东仍然是最大客源地,但相比去年下跌较多,同期出境游增幅最大的是云南省。
 
2015年上半年全国出境游市场监测报告大纲
一、全国出境游市场走势分析
1、历史数据分析
包括2014-2015年每月全国旅游人数同比环比变化
最近一个月每周全国旅游人数同比环比变化
二、旅行社2015年上半年竞争力分析
1、旅行社在全国的市场份额
某旅行社全部出境业务的市场份额
某旅行社在某个细分领域(日韩游,台湾游,欧洲游,海岛游,邮轮游)的市场份额
2、旅行社在所属省份的市场份额
某旅行社全部出境业务的市场份额
某旅行社在某个细分领域(日韩游,台湾游,欧洲游,海岛游,邮轮游)的市场份额
三、旅游产品分析
1、旅游产品市场份额分析
如:“日本东京+箱根+京都+大阪6日5晚跟团游”在所有日本游产品中所占市场份额
2、旅游产品设计分析
如:“日本东京+箱根+京都+大阪6日5晚跟团游”途经的每一个景点,购物点,酒店。
3、游客评价分析
游客对某一旅游产品的交通线路,住宿餐食,导游讲解,领队服务等方面的综合评价。
四、境外地接社分析
1、某目的地国家境外地接社TOP10排行榜
TOP10地接社的市场份额
2、某目的地城市境外地接社TOP10排行榜
TOP10地接社的市场份额
五、出境游客源地分析
1、各省出境游情况分析
各省出境游人数同比环比变化
前十出境游省份的主要出境目的地分析(其中两个)
2、TOP10客源地城市分析
前十客源地城市出境游人数同比环比变化
前十客源地城市的主要目的地分析(其中两个)
六、出境游目的地分析
1、目的地国家分析
前十目的地国家的游客分布情况分析
某目的地国家的主要客源省份和客源城市分析
某目的地国家的游客属性(性别、年龄层)
某目的地国家游客最青睐景点TOP30
某目的地国家游客最青睐购物点TOP10
2、目的地城市分析
前十目的地城市的游客分布情况分析
某目的地城市的主要客源省份和客源城市分析
某目的地城市的游客属性(性别、年龄层)
某目的地城市游客最青睐景点TOP10
某目的地城市游客最青睐购物点TOP5
七、节假日出游情况分析
1、节假日总体情况分析
各节假日出境游人数同比变化(元旦、春节、元宵节、清明节、劳动节、端午节、十一)
2、节假日详细情况分析(以春节为例)
春节出游情况总体分析
春节出游情况对比当月平均水平分析
主要目的地国家分析
主要目的地城市分析
主要客源省份分析
主要客源城市分析
八、游客属性分析
1、年龄分析
不同年龄层次占比(00后,90后,80后,70后,60后,50后,其他)
2、性别分析
不同性别游客出境游人数的比例分析
主要客源省份的女性出游比例分析(其中两个)
九、出行方式分析
1、航班分析
去往某目的地国家游客乘坐班机TOP30
去往某目的地国家航空公司市场份额
2、邮轮分析
去往某目的地国家游客乘坐邮轮TOP10
去往某目的地国家邮轮公司市场份额
 
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